河南平乐社区：人才助力“花样经济”富民强村

　　平乐社区位于河南省洛阳市孟津区平乐镇，以牡丹为媒为业，内培农民画家，外引企业团队，推动牡丹画商品化产业化发展。现有画师队伍1000余人，相关从业人员3000余人，年创作商品牡丹画40多万幅，远销海内外，综合收益达1.2亿元，是全国著名的牡丹画生产基地，被省文化厅授予河南特色文化产业村荣誉称号。

　　成立书画院，实现产业规模化

　　郭泰安是平乐牡丹画第一人，起初他在白马寺门口展示牡丹画，常常被游客抢购一空。改革开放之初，农民生活尚不富足，画牡丹能赚钱的消息迅速传遍平乐社区。本土农民牡丹画爱好者纷纷学习牡丹画，收入水平逐年提高，但由于画师总量偏少、质量档次较低、产品雷同严重，形成不了品牌。

　　为了改变这种情况，推进农民牡丹画向专业化发展，在平乐社区“两委”引导下，成立了平乐牡丹画产业领导小组和平乐牡丹书画院，由协会统一管理牡丹画创作、市场销售及品牌宣传等。平乐牡丹书画院加强书画艺术普及，开展定期培训，并制订人才培养中长期计划，充分发挥画家传帮带作用，积极培养平乐小画家，确保文化传承后继有人。同时，邀请名画家进村指导，提高村民的创作和绘画水平，涌现了一大批农民画师。

　　签约运营商，促进产业规范化

　　随着牡丹画产业发展日益成熟，平乐社区被授予“中国牡丹画第一村”的称号，当地农民种牡丹、画牡丹、销售牡丹产品形成了一条完备的产业链。但村民单打独斗，产业发展缓慢，大的订单少，销路没有保障。

平乐社区牡丹画室

　　为推进农民牡丹画产业向规范化发展，省市区三级从2009年底开始，先后下拨扶持资金3800多万元，规划建设了占地90亩的“中国平乐牡丹画创意园区”，建有主题美术馆4600余平方米，画家创作室168套，写生基地25亩。同时为打开销路，牡丹画创意园区与文化公司合作，创新尝试“公司+画家+基地”的发展模式，农民画师按一、二、三级与园区签约，公司作为牡丹画创作管理、发展、销售的平台，村里的农户进行牡丹画创作，作品由公司统一经营，以中国平乐牡丹画创意园区为创作基地来发展。

　　运用“互联网+”，拓宽产业销售链

　　随着“互联网＋”概念对各行业的深入影响，牡丹画线下销售也遇到了瓶颈。为实现牡丹画产业的长远发展，平乐社区“两委”带领村民运用“互联网+”的思维和发展模式，在巩固线下实体经营的同时，拓展线上销售，使两者互为补充，放大优势。

　　2016年2月，孟津区与洛阳一家电子商务公司达成合作协议，共同设立电商孵化基地，通过一个月全面培训、三个月深度孵化、两个月分类帮扶+资源整合的模式，成功打造了“平乐牡丹画”淘宝村，发展活跃网店140余家。自2016年5月“平乐牡丹画”淘宝村上线试运营以来，牡丹画成交量每月平均递增50%。2016年11月11日当天，经过24小时的努力，平乐牡丹画淘宝村销售额达380万元，带动创业人员500余人。